目前分類:行銷人小碎念 (17)

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今天開了一下午的會,帶領一家小型企業進行中期計畫的流程。

 

其實從kick off meeting開始,到中期計畫討論會議,到三年營收預估,到最後的中期計畫確立及發表,整個流程大概需要五個月。並且不是這樣子就結束了,接著就是明年的年度計畫及預算的編製。今天的會議,只是中間點而已。

 

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大女兒今天公司停班,而週一我跟太太原本就沒事,就說一起到宜蘭逛逛。

從來不敢在週末去宜蘭就是了,但雪隧在週間多數狀況都很OK,今天去程不到40分鐘就到了宜蘭市內。

 

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今天看到一篇有點舊的新聞,標題是:「沒吃過一定不是台灣人,2017爆紅美食TOP 15!」

我雖然不到吳念真導演具備「台灣歐吉桑」這種公認代言形象的程度,但一向也覺得自己非常臺灣人;沒想到看完這個清單之後發覺,原來我不是台灣人啊!

 

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這是昨天在路上看到的一個招牌。

我大概知道九九神功是什麼,但實在不知道這套神功還有一個全球總部。

 

身為一個行銷人,但實在不太想得出來要怎麼行銷這項......活動/運動/神功?  

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曾經看到一篇文章提到著名男演員金城武其實是個很宅的人,不拍戲時都宅在家裡。然後他這幾年電影並沒有量產,是個重質不重量的演員云云。

 

端午節連假我們全家也是都宅在家,只有週日去教會做禮拜,結果回家時遇到大塞車,嚇得我週一週二完全不敢出門。頂多就只有去隔鄰早餐店買早餐。

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身為消費者,我不算太有品牌忠誠度;雖然所有品牌都希望培養出忠誠的消費者,但消費者是出錢的人,很合理的是哪個品牌品質好價錢公道看起來好看,那麼消費者就會轉而支持(除了我不太理解的果粉以外,買那無用的手錶是甚麼奇怪的心態?)。

 

特別是自己開始做行銷的工作之後,對於各種品牌行銷活動/伎倆有些涉獵,除非能夠有足夠誘因說服我,否則絕不會輕易就因為一個logo而掏錢。

 

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這幾個禮拜有機會去師大跟亞洲大學(台中霧峰,這趟好遠……)跟學生分享運動行銷,學生們普遍對運動行銷的工作非常有興趣,但其實不了解工作實際的狀況,所以就會有相當不錯的討論。課堂結束之後,都會有學生來詢問如何加入從事運動行銷的工作。

坦白講我的回答多半是有點潑冷水,因為身為運動行銷從業人員十年之久,我了解在台灣從事運動行銷這份工作的辛苦跟不容易,畢竟台灣不像美國,運動產業如此的發達成熟,美國從美式足球、棒球、籃球、冰上曲棍球、足球等幾乎高中到大學到職業都均衡發展,也造就了包括運動產品銷售、運動場館營運、學校/職業球隊、運動經紀、運動新聞及轉播、運動員照護醫療等各層面都領先全世界其他國家地區的所謂運動軟實力。更別提球迷投入之深,那麼多運動賽事可以場場坐滿,然後錢潮滾滾這種令其他國家運動行銷從業人員羨慕不已的狀況。

 

但是在美國以外的地區,特別是像台灣這樣淺碟子的運動環境,體育資源的有限,體育發展的不平均,體育紮根的深度不夠等等問題,讓運動行銷工作永遠是個難題。看看台灣最近男足敗給關島的慘狀,台灣講足球發展講多少年了,每次足協有新的理事長秘書長上台,我們adidas就會被請去喝咖啡,但除了漫天喊價要我們贊助球衣及給錢以外,卻從來拿不出一個可以回饋廠商讓我們願意贊助的誘因,然後這麼多年來排名持續下滑,永遠就是空轉然後換個人又換個方向從新來過。

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(主圖是互相防守的C羅跟梅西,C羅穿著adidas球衣球褲但穿著Nike的足球鞋;梅西穿著勾勾牌的球衣球褲但adidas的足球鞋......)

 

這個禮拜正在舉行法國網球公開賽,有一天看轉播時,我很高興的跟在做別的事情的太太跟小女兒說:「耶! 女子第一種子小威跟第二種子李娜兩位Nike選手都輸了,而且打敗他們的都是adidas的球員喔!」然後我的太太跟女兒兩個人對看了一眼,露出了彼此了解的笑容。我很快了解她們在笑甚麼,只好摸摸鼻子安靜的繼續回去看球賽。

 

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昨天在公司時接到內線電話,負責審核差旅及電話費用的同事劈頭把我罵了一頓。

 

這樣講聽起來好像是我做錯了什麼事?報錯帳?算錯錢?

但開玩笑,我可是前會計老師,報帳這種事情我是公司內最專業的人之一,不太可能吧!

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週六上午去看了有超過上萬人報名參加,還有超過五、六萬人報名不到而很生氣的Color Run

首先要說的是,為什麼大家會為了報名報不到而那麼生氣? 還因此搞出一個太白粉路跑......

我也沒報名,但從基隆河水門騎腳踏車進去一路暢行無阻毫無管制直達出發點

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上個月這篇PO文裡面,有提到有些徵婚廣告內容莫名其妙,從行銷廣告的角度來看根本就是反效果(http://tw.myblog.yahoo.com/andy-lovesports/article?mid=10168&prev=10174&next=10156)但卻還是有人這樣子刊登了,說不定也有人看了之後覺得OK就真的聯繫見面了(嗎?)

 

但其實這個社會充斥著莫名其妙我的腦袋怎麼想都想不懂的廣告。我一直覺得我是一個非常中等的人,身高中等,體重中等,智商可能也是中等;在社會中我應該頗能夠代表一般大眾……。但有些宣傳廣告,以我中等的頭腦理智判斷力實在無法理解;到底是做這些作品的人(品牌)太笨?還是有更深層的原因策略所以其實是我太笨呢?

 

先說一個我的競爭品牌上個月推出的廣告:Winning takes care of everything. 從字面翻譯成中文,或許可以說成:「勝利(贏球)可以解決一切問題」。

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很多人很羨慕做運動行銷這份工作

是的,連我都很羨慕我自己。

缺點大概就是週一到週五上班開會出貨寫報告以外,重要的運動賽事多半都是在週末舉行,所以如果真的要認真,那麼我們的工作幾乎沒有週末假日可以休息。

 

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運動行銷工作的簡單來說就是尋找優秀運動員/運動團隊/運動賽事加以贊助

 

有些贊助是有正式合約

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身為一個任職於國際品牌行銷部多年的行銷從業人員

(其實昨天是我在adidas行銷部工作滿八年的日子……

對於行銷活動理應有一定的認識瞭解(嗎?吧!)

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前陣子王建民的緋聞爆發佔據了好多新聞版面

是非對錯就不再多說了

倒是我們會討論這樣的事情對於王建民代言廠商的影響

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我喜歡看日劇,特別是很多醫院醫生題材的日劇,大概是自己在醫院住過不少時間,也算經歷過生死關頭,所以對於醫院題材特別有感觸吧?

 

 

 

從過往到現在,醫院題材的日劇也一直拍個不停,「白色巨塔」、「急診室大醫師」、「急診室女醫師」、「醫龍」、「仁醫」、「空中急診英雄」一直到最近的「空中急診英雄2」,我都沒有錯過。

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我的好朋友蓬勃網球執行長徐正賢先生最近鬧了點新聞。說到網球跟盧彥勳當然就會有關係;自從上週盧彥勳在溫布頓打進八強轟動台灣之後,政府對網球運動及選手支援贊助的話題照例被拿出來炒作一番。執政單位當然要強調自己有做事,順便收割成果讓自己沾上一點的功勞。在野黨當然也要藉機修理執政黨,提出政府對選手的照顧不夠,國內的網球設施落後等議題。

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