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這次世大運比賽台灣代表隊締造許多佳績贏得很多獎牌,除了選手以及教練在第一線奮戰以外,一項運動賽事的成功當然有很多幕後英雄;例如所有賽事包括裁判、記錄組、警察、交管、安全防護、醫療、復健,乃至於住宿的服務、餐飲的提供等好多好多工作人員以及志工。另外台灣大專體總多年來的投入,國際大專體總在賽事上的指導等等也居功至偉(但幾乎無人聞問)。

 

的確這麼大型的運動賽事,其複雜度真的不是我們能夠想像的,在賽事結束之後,要誠摯的向這些無名英雄致上最高敬意。

 

除了賽事相關成員以外,還有很多廠商也投入這次的世大運。我說的不是那些發覺收視率很高才來沾光硬要ㄠ個「XXXX幫世大運加油!」、「XXX幫台灣選手加油!」的沾光行銷廣告廠商;我說的是真的贊助投入在世大運賽事以及代表隊的廠商。其中我可以很驕傲地提起的,就是我以前的老東家運動品牌adidas。

 

adidas在今年世大運肯定是最受矚目的運動品牌,因為贊助了台灣代表隊的服裝(另外還有男女籃球以及男女足球、跆拳道選手、部分網球選手......太多了,寫不完)。隨著台灣選手的好表現,每次選手站上頒獎台,adidas就與有榮焉的跟選手一起站上頒獎台。而這正是運動行銷的極致展現。

 

 

但你以為adidas是這次比賽才贊助台灣世大運代表隊,或者像很多廠商到最後一刻才投入嗎?

 

錯了!跟運動員要有好表現一樣,adidas這次的成功露出,是經過好多年的辛苦努力!

 

adidas其實從2013年俄羅斯喀山世大運就開始贊助台灣世大運代表隊的服裝,2015年光州世大運繼續提供,經過這兩屆世大運的磨練,了解代表隊服裝的很多服務眉角,最後才能夠繼續在2017年世大運取得贊助權,從而讓品牌得到千金難買鋪天蓋地極為成功地露出。

 

這當中最關鍵的人物,adidas服務整個台灣世大運代表隊的關鍵人物以及幕後無名英雄,我必須要提出(然後他就不是無名了),就是當年我在運動行銷team的同事Stanley了。

 

憨厚帶點傻勁但又有相當程度頑固堅持的Stanley酷愛運動,進入adidas之後就以幫助運動員創造無後顧之憂的環境、締造佳績為職志,認真投入服務運動選手。無論早期負責的長跑、足球,後來擴大到田徑、跆拳道等奧運項目,到最後他成為adidas運動行銷的主管,Stanley對選手的關愛真的是無以復加。

 

運動行銷的工作是提供選手我們的產品(鞋衣配件等等),讓adidas品牌在一流選手身上得到曝光。Stanley盡心盡意的讓所有我們決定贊助的選手/團隊擁有充沛完善甚至匠心獨具的貼心產品服務。在預算的限制、主管的壓力、選手及協會的需求中間拉扯折衝,這中間的辛苦與艱難,不是做我們這一行的是無法想像的。

 

而更難以想像的,是這次世大運台灣代表隊的規模所提升的複雜度。台灣身為地主國,這次派出史上人數最多的世大運代表隊,370位選手加上180位教練隊職員,加上主辦國代表隊的備受矚目,從代表隊需求列表到產品設計、到數量尺寸確認、到顏色樣品打樣比對、到生產出廠、到包裝分配,到一定有的尺寸退換服務等等,這包括鞋子、襪子、帽子、背包、短TEE、Polo衫、長短褲、外套等等所有超過550位要收到正確數量尺寸的產品,喔對了!還有男女籃球代表隊以及男女足球代表隊的服裝及備品。這種工作量,我相信Stanley以及adidas運動行銷以及產品部的人員配置,勢必弄得人仰馬翻疲於奔命,然後過程中可能還上演有人袖手旁觀見死不救冷嘲熱諷等等上班族必備戲碼;但最後,adidas跟大專體總合作設計出最棒的服裝,完全打趴所有競爭品牌,在這次賽事得到人人稱讚的最棒露出。隨著台灣代表隊選手一次又一次令人感動的表現,一次又一次的站上頒獎台,我相信在淚水與汗水之後,這一切都是值得的!

 

Dear Stanley以及其他adidas辛苦協助的同事,Great Job! 真的以你以及你的團隊為榮。雖然你一直隱身幕後,但我要說,台灣代表隊能夠有你真好!

 

然後......終於忙完有空約吃飯囉!

 

 

隨著每面獎牌的出現,adidas也沾光不斷被看見

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長袖長褲短褲,其實要處理好多產品

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但高興的是,這幾屆世大運adidas的產品讓選手非常喜愛,都稱讚是近年台灣運動賽事代表隊最佳設計及質感的服裝,大家樂意將它們穿在身上

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而這些陽光運動員也成為品牌行銷最成功的大使

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除了團體服裝,還有一些個別項目的贊助,例如足球

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女籃隊這次的好表現遠超乎預估,也讓adidas與有榮焉

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網球選手李亞軒以及李冠毅也是adidas贊助的選手,這次冒著酷熱的好表現,你們辛苦了!

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愛運動但跑不動

愛運動但是跑不動 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(2) 人氣()


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  • 小江
  • Andy 哥好,
    空了要找時間聚一下喔.