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今天在瀏覽網路新聞時,突然看到世界杯足球賽開幕戰的報導,地主俄羅斯以5:0痛宰沙烏地阿拉伯。

 

地主隊贏球不意外,5:0我也可以接受(如果地主被痛宰像上一屆巴西慘敗給德國1:7,那才是意外!)。但我非常意外的是,我在比賽結束之後隔天才知道,原來世界杯足球賽昨天開踢了!

 

過去在adidas工作了十年,其中遭逢了2006德國世界杯,以及2010年南非世界杯。2014年世界杯開賽之前沒多久我離職,但是之前的準備工作有參與到。所以算起來十年間有經歷到三次adidas世界杯的campaign。

adidas這個品牌一直以足球為根本,足球佔營收極大的比重(我說的是歐洲市場),足球產品是每年全球行銷的重點,足球球星跟球隊簽了一大堆。而世界杯足球賽更是四年一度adidas最重要的行銷活動,身為世界杯的官方贊助商,adidas可以使用世界杯的logo,每屆都設計新的世界杯比賽用球,再搭配贊助的球星及國家隊,在世界盃期間adidas的行銷活動可說是鋪天蓋地。

 

鋪天蓋地的意思就是我們這些員工要呼天搶地花很多時間規劃籌備,儘管台灣一直都不是一個足球蓬勃的國家,但四年一度的世界盃足球賽大家還是會湊湊熱鬧(然後政府四年一度會來個「足球元年」的宣告!)。而對於adidas這個足球為根本的運動品牌來說,這是四年一次品牌出頭的最好機會。講NBA我們球星總是搶不贏競爭對手,籃球總是對方的天下。但是世足賽一來,所有競爭對手靠邊站,這個品牌在足球的底蘊實在太深了。

 

在adidas工作時,HQ的世界杯足球賽產品及行銷規劃在比賽的兩年前就開始不斷產出,台灣雖然不是足球市場,但配合global整體的要求,最慢一年以前也會有project的提出。從廣告到線上到實體活動一切都早早開始構思規劃。大經銷商也會被招待到世界杯的現場看比賽(業務同仁必須陪去),享受VIP等級的待遇。公關單位也會跟媒體合作,帶著記者到世足賽的現場去以便帶出更多關於品牌球星及球隊的報導。至於adidas的門市更是在世界杯之前一季就會有世界盃相關的形象及商品,到了世界杯期間店裡更是滿滿的世界杯指定用球,德國、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥等球衣款款熱銷。

 

這種情況下,我大概兩年前就必須開始關注世界杯比賽日期,以便提早規劃安排相關的行銷活動。一年內公司還會倒數,「世界杯還剩下100天」之類的人人都會被提醒。所以,怎麼可能不知道世界杯開幕呢?

 

偏偏今年,我還真的不知道啊!

 

離開adidas當然是最主要原因,沒有工作上的催逼,不需要辦賽事辦街頭活動,世界杯相對不干我的事了。但話說回來,雖然不在adidas上班,但是NBA什麼時候球季開始,什麼時候總冠軍賽,這我不可能不知道!我沒有轉播法國網球公開賽,但法網的開始跟決賽時間我也清楚。身為一個運動迷,怎麼會漏掉世界杯足球賽的開幕日呢?

 

我想答案大概是今年有線電視沒有轉播吧!華視會從16強複賽起加入轉播,而之前的開幕及小組賽,通通是MOD的愛爾達獨家播出,而我家並沒有訂購收視愛爾達。而且不只我家吧!台灣應該九成以上的家庭都沒有MOD看不到愛爾達,所以在多數人看不到的情況下,世界杯足球的消息傳播好像就比較容易錯過。至少我是這樣子的啦!

 

但我覺得讓愛爾達獨家轉播是一件非常好的事情,甚至我覺得華視不應該參一腳來播複賽到決賽。讓愛爾達的獨家,來檢視台灣到底有多少足球球迷收視觀眾!是的願意付錢收視的才是真正的球迷真正的足球觀眾,而不是跟著湊熱鬧的四年一次球迷。如果愛爾達的獨家能夠大量衝高它的MOD訂閱戶,如果愛爾達的獨家台灣還是能夠維持足夠的世足賽收視及討論熱潮,這才表示台灣的足球真正有人在關心,也表示台灣的足球有發展的前途,不只是跟流行湊熱鬧而已。

 

如果多數人四年一次跟流行湊熱鬧,但平常對足球不看不理不願意付費看MOD,那麼台灣說要發展足球,推動職業足球聯盟,根本就是愛說笑了。一個月一百多塊錢,不只世界杯足球賽,平常還有歐冠盃及歐洲職業足球聯盟等頂級賽事可看你都不願意,那麼到時候怎麼可能願意花個幾百元買票進場看台灣足球聯盟的比賽?這是最直接(可能也是最殘酷)的足球市調,如果愛爾達沒能夠因此產生大量的新收視訂戶並且讓他們在世足賽後留下來繼續收看其他足球賽事,那麼證明足球在台灣現階段就是推不起來的小眾運動,台灣要推職業足球其實也是緣木求魚了。

 

真的想推足球的話,就必須廣設可以踢球的場地,強化學童在學校的足球教育,讓更多人從小接觸足球,培養出一大群懂足球了解足球甚至愛足球的人之後,職業足球的球員跟球迷就會水到渠成的出現。如果1986年馬拉杜納帶領阿根廷贏得世界盃之後就這麼做,那麼現在台灣可能已經有個成立快20年的職業聯盟了。如果在2002年日韓合辦的世界杯足球賽後開始認真推,那麼現在職業足球聯盟可能也真的可以成立了。就算如此,現在認真開始推,那麼20年之後成立聯盟也不是夢。只是四年一次說我們要做了要做了,但四年後一事無成又再說一次,再四年後又再說一次,這樣的循環,難道要永遠的沒完沒了到2118年的世界盃?

 

日本在1993年推動成立J League職業足球聯盟,當年我們也覺得真的假的?推得起來嗎?但日本其實高中足球推廣得很好,有那樣的根基,職業聯盟一開始就比較能夠踩穩。而一轉眼25年過去了,J League從當年的10支球隊到現在的18支球隊,日本足球也在J League擔任領頭羊的情況之下,成為亞洲強權,從1998年起每屆世界杯都能參賽。

 

金字塔一定是先打底然後再往上堆高,但我們卻永遠不願意打底,只想直接打進世界杯!

 

或許真的做得到!等到2118年世界杯將參賽名額擴增到128隊時吧!我們現在已經是FIFA世界排名第123名了。
 

 

2010年在adidas上班時,在現在的台北田徑場旁的暖身場草皮搭建了一個多月的世界盃主題公園,當作adidas當年世界杯行銷的一個重要活動。

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世界杯主題公園裡面有各種size的足球場開放讓大人小孩踢球

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adidas有超多的足球行銷資源可用,在佈置上可以非常豐富

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在賣場也要有些創意,這是高雄的夢時代

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比賽用球成為大家合照的焦點

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    愛運動但是跑不動 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()